如果您使用有效的号召性用语制作精美且吸引人的PPC广告,并且没有将相应的目标网页链接到该广告,那么您的所有努力都将徒劳无功.
如果潜在客户点击看起来很棒的广告并发现目标网页与广告无关,则可能会非常烦人且令人失望.糟糕的目标网页管理是浪费金钱.
在PPC广告中使用目标网页有助于:
提高转化率
降低每次点击费用(CPC)
降低跳出率
着陆页类型
点击 - 这是最基本的类型.它包含有关产品的一般信息,您应该购买产品的原因,何时可用等等.它提供了一个按钮,可以将访问者带到可以购买商品的页面.
病毒 - 此类目标网页会尝试与一大群人联系.它充满了社交分享按钮和吸引人的内容.
铅捕获 - 当涉及到潜在客户时没有退出路线捕获登陆页面.这些页面收集用户数据以发送电子邮件营销活动,与社交媒体连接,使用特别优惠打电话等.
移动 - 它提供了最低限度的内容,令人赏心悦目.
主页 - 有时组织只链接到主页,这不是好动.主页可能会提供不同的选项和选择,实际上访问者对特定链接感兴趣以获取特定内容.
有效着陆页的元素
着陆页的主要目标是追求用户进行转换.有效的目标网页包含:
精力充沛,外观漂亮.
组织良好的内容.
广告和页面内容之间的紧密联系.
简单,描述性和信息性.
清除和离散的号召性用语和优惠.
建立信任关于卖家提供的产品或服务的真实性的能力.
追求访客采取行动.
有效且格式良好的登录页面类似于以下页面:
创建格式良好且信息丰富的目标网页
A井如此处所示的格式化登录页面吸引了访问者的注意力并迫使他们完成转换.要创建良好的目标网页,您需要执行以下操作:
保持整洁有序的设计
使用愉快且吸引人的颜色.
在页面背景和CTA按钮之间保持高对比度.
设置适当大小的图像,文本,和页面上的按钮.
保留最少的必需信息
提供鼓励访问者转换的所有必要信息.
避免任何额外的弹出窗口.
突出显示产品的关键点.
使用标题传送优惠
使用一个标题,用于显示产品的报价值,并说服访问者不可避免.
使用小标题进行描述.
使用信任信号或信托徽章传达可信度
信任信号包括推荐,如计数,利用口碑,评论等.
信托徽章包括任何代言,流行品牌的标识,某些认可,一些受欢迎的社区的会员资格等.
让它适合移动设备
这些天它已经绝对有必要使目标网页与移动设备兼容,因为如果网站在手机上流畅地显示,转换率会翻倍.
使页面易于浏览
快速加载
保持表格短
在从访问者收集数据时,非常有必要缩短表格的长度.
表格中字段的数量越少,转换潜在客户的机会就越多.
如果需要更多信息,从访客那里收集,计划在谢谢你或类似的pag e.
匹配目标网页和PPC广告的内容
确保匹配内容带有广告关键字的着陆页.这可以减少访问者的失望和成本,并鼓励访问者进行转换.
测试目标网页
您可以手动或使用工具.您可以测试以下内容:
页面的加载时间.
页面布局的外观
页面上各种元素的可见性,如图像和按钮.
专注于按钮.
适当的按钮功能.
使用AdWords登陆页面平地机,这是一款免费工具,可检查PPC登录页面的最佳做法和转换率.